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最近白酒行业出了件怪事：茅台三季度增速只有0.48%，利润暴跌65%，泸州老窖下滑13%，洋河、酒鬼酒这些品牌直接亏损。更奇怪的是，业绩这么差，白酒股却不跌反涨。这到底是怎么回事？

先来看看白酒行业面临的三大难题：

第一是价格撑不住了。2021年飞天茅台被炒到3100元一瓶，现在电商平台1499元随便买。茅台价格一垮，整个白酒行业的价格体系就乱套了。小店为了卖货只能降价，恶性循环越来越严重。

第二是喝白酒的人变少了。以前高端白酒主要靠房地产老板买单，现在房价跌了，这些人也没钱喝了。数据显示，白酒现在平均要囤两年半才能卖出去，说明根本没人买。

第三是库存压得喘不过气。经销商都在亏本甩卖，谁还敢进货？酒厂生产出来的酒，只能堆在仓库里。

面对这种情况，酒厂们想了个\"妙招\"：把酒做淡点。五粮液、泸州老窖这些大厂，纷纷推出28度、26度的低度白酒，有的甚至做到18度。他们觉得年轻人不喝白酒是因为太辣，做淡点就好入口了。

但这个主意真的靠谱吗？调查显示，90后不喝白酒根本不是因为度数高，而是讨厌酒桌上的劝酒文化。做淡了的白酒，老酒鬼嫌没味，年轻人照样不买账。这招完全是病急乱投医。

那白酒行业就没救了吗？其实出路还是有的，关键要彻底改变思路：

首先，别再想着靠涨价赚钱。茅台1499元的官方价就是底线，炒作的年代过去了。

其次，别再盯着房地产老板这些老客户。要研究年轻人到底喜欢什么，把白酒从\"应酬工具\"变成\"享受饮品\"。

最后，要换掉那些只会搞关系的销售，找来懂年轻人的营销人才。白酒不会消失，但玩法必须改变。

对普通消费者来说，现在买酒可以慢慢挑了。不用再担心涨价，更不用跟风囤货。选自己喜欢的口味就行，别管什么升值空间。

对投资者来说，白酒股的估值已经到了十年最低点。但要买就买那些真正在转型的企业，还在老套路里打转的品牌没前途。

白酒行业正在经历一场大洗牌。旧时代的炒作套路已经失效，新时代的白酒要靠真本事吃饭。谁能抓住年轻人的心，谁就能赢得未来。这场变革才刚刚开始，好戏还在后头。